近两年来，脑白金的名称可以说家喻户晓，无论是从报纸还是电视，都以各种方式冲击人们的视听，脑白金成了一个出现频率比较高的词汇。同样是史玉柱，同样是广告宣传，为什么脑白金与巨人却有着天壤之别。主要还是在于脑白金的品牌塑造。脑白金通过广告宣传提升品牌的知名度，但同时，它更注重提升产品内在的价值含量。
①在产品功效上。脑白金英文音译“美乐通宁”，又名褪黑素，是人体大脑中松果体分泌的一种物质，人体在16岁以后褪黑素的分泌渐减，到中老年后愈来愈少，因为褪黑素起着调节人体生物钟的作用，所以非常重要，缺少了就只能从外界补充，褪黑素的作用很多，简单归纳有两条:第一，可促进睡眠；第二，可增强食欲。
第三章:让人听了就点头——自创品牌的价值提升是小公司走向王道的保证02
②在产品形态上。脑白金的产品形态为胶囊加口服液，其中胶囊成分为脑白金，口服液成分为玉米芽多聚糖、茯苓、山楂。前者功效主要侧重于改善睡眠，技术来自于西方现代科技;而后者则侧重于改善肠道，原理主要来自于传统中药。这样的组合使产品的功效更加完善确切，为产品提供了强劲的竞争力。